L'imperativo della coerenza. Fondamenti e prospettive sulla teoria dell'allineamento del brand d'impresa

La coerenza del brand d’impresa rappresenta una strategia necessaria per compe-tere con successo nel complesso contesto odierno. Infatti i brand possono anche comunicare coerentemente con i target selezionati, ma posizionarsi strategica-mente in modo coerente implica altresì, per tutte le imprese, una sfida di governo e gestionale. Attraverso lo studio dei fondamenti e delle nuove prospettive sulla teoria dell’allineamento del brand d’impresa, la presente trattazione intende of-frire – nell’ambito del filone degli studi di marketing e del brand d’impresa – at-tente linee di riflessione sulle azioni di governo e di gestione volte alla ricerca del-la coerenza nell’impresa.