Promotional intensity e innovazione. I risultati di una ricerca empirica riferita al settore farmaceutico

In tempi recenti, nel settore farmaceutico, si è assistito al mutamento dei fattori che compongono le condizioni dell’ambiente di riferimento. Tali cambiamenti possono essere in grado di produrre degli effetti sulle relazioni tra variabili e misure riferite all’innovazione da un lato, e al marketing dall’altro. In questo contesto, infatti, un intenso ricorso all’attività di marketing agevolerebbe la possibilità da parte delle imprese di godere maggiormente dei risultati dell’attività innovativa. Dopo l’analisi della letteratura nazionale e internazionale, è stata studiata la relazione intercorrente tra intensità delle spese in R&S e promotional intensity. L’analisi empirica, basata su un modello di regressione lineare, è stata effettuata sulle maggiori 50 società farmaceutiche e i dati necessari alla ricerca sono stati rintracciati nella banca dati Data-Stream per il periodo di 2000-2006. I risultati ottenuti hanno permesso di constatare un’associazione direttamente proporzionale significativa tra la R&S intensity e la promotional intensity.